Начнем с теории и определимся, что же такое коллаборация.
Итак, коллаборация — это совместный проект людей или компаний на разовой или временной основе. Участники коллаборации имеют общие цели и хотят добиться взаимовыгодных результатов, которые возможны только при объединении усилий. Участники коллаборации называются коллабораторами.
Бренду можно «заколлабиться» с другими компаниями и организациями (не конкурентами, естественно), популярными сообществами и пабликами, а еще — с блогерами.
Сотрудничество с блогерами сегодня в топе, потому что аудитория отлично реагирует на рекомендации любимых инфлюенсеров. Главное условие — добросовестность блогера и качественный блог. Как найти именно таких инфлюенсеров? Об этом мы тоже обязательно поговорим дальше.
То есть получается, что бренд продвигает свои товары / услуги с помощью лидеров мнений. Причем, блогер тоже заинтересован в этом — от бренда он может получить новую аудиторию, плюс к имиджу, а часто еще и продукцию, постоянную скидку или другие привилегии.
Коллаборация с блогерами помогает брендам закрыть следующие задачи:
Кроме того, включается имиджевый эффект: доверие подписчиков блогера перетекает на бренд, и наоборот.
Вид подобного взаимодействия с блогером зависит от ниши бренда, специфики, целевой аудитории и, конечно, фантазии коллабораторов.
Правила и секреты успеха всё те же, как и для традиционной рекламы в блоге инфлюенсеров:
Почему мы создали именно такой сервис? Потому что знаем, насколько сложно сейчас обстоят дела в маркетинге, и как нелегко брендам даются качественные рекламные кампании. А еще потому что инфлюенс-маркетинг — один из надежных инструментов продвижения, который действительно работает.
Давайте разберем подробнее, как сервис JagaJam Influence поможет брендам отыскать подходящих блогеров для успешных коллабораций.
На главной странице сервиса Influence есть удобная форма поиска: выбирайте соцсеть, вовлеченность, количество участников и критерий сортировки результатов. В строке поиска укажите ключевые слова, например, город или нишу.
Сервис ищет блогеров в 14 соцсетях, включая Telegram, vc.ru, TikTok и даже Viber. То есть вы можете проводить коллаборации на самых разных площадках в зависимости от целей и задач кампании.
Итак, теперь смотрим результаты.
Сервис сразу выдает базовые показатели по страницам: подписчики, вовлеченность, количество реакций, а также процент Quality Score — о нем расскажем подробнее дальше.
Сервис предназначен не только для поиска, но и для детального анализа страницы лидера мнений и изучения отклика аудитории — ведь это самое главное при выборе подходящих инфлюенсеров.
Наша команда создала сложнейший алгоритм, который называется Quality Score.
Этот показатель расскажет брендам о том, насколько эффективной может быть сотрудничество с определенным блогером по сравнению с другими инфлюенсерами.
Алгоритмы, встроенные в Quality Score, учитывают более 10 параметров, таких как, охваты, регулярность постинга, вовлеченность аудитории, ее объем, динамику прироста и т.д.
Алгоритмы также анализируют прошлое и текущее состояние страницы блогера, прогнозируют вероятный ход развития, проверяют накрутки, учитывают активность блогера и его подписчиков.
В целом, чем выше Quality Score, тем более эффективной будет коллаборация.
Вы поймете, насколько хорошо блогер ведет страницу, как происходит рост аудитории, регулярно ли выходят посты и пр. С помощью этих данных выбирайте лучших блогеров для максимально результативных коллабораций.
Наглядный график поможет выбрать время для запланированных мероприятий в рамках коллаборации. Чем больше точка, тем активнее аудитория блогера в данное время — усиливайте эффект от интеграции с помощью этой метрики.
Просматривайте количество реакций, изучайте лояльность аудитории — так можно с большой вероятностью предположить результаты коллаборации.
В процессе подбора блогеров для коллаборации воспользуйтесь также следующими функциями JagaJam Influence:
Не забывайте также и о том, что стоит не только посмотреть данные в сервисе, но и самостоятельно «погулять» по страницам инфлюенсеров, погрузиться в атмосферу блога, понять свои впечатления. Есть ряд лайфхаков, которые помогут проверить блогера «на чистоплотность»: как комментарии под постами лидера мнений покажут лояльность аудитории, на что обратить внимание при изучении показателей, в каком формате запросить внутреннюю статистику у блогера и т.д.
Этой теме мы посвятили отдельную статью. Советуем изучить эти рабочие приемы, чтобы быть на страже добросовестности блогера и не ошибиться с выбором.
Важно не только подобрать крутых блогеров и запустить коллаборацию. Еще необходимо подготовить свою собственную страницу к приходу новых подписчиков. Ведь если ваш аккаунт находится в состоянии «ну такое себе», то от коллаборации, вероятно, будет мало толку: аудитория блогера перейдет к вам на страницу, найдет ее скучной и не подпишется. Всё, миссия провалена.
Чтобы такого не допустить, расскажем, как JagaJam поможет навести порядок в своем аккаунте. Разберем продукт Statistics.
JagaJam Statistics — простой и базовый инструмент, который покажет, в каком состоянии находится ваша страница. Вы сможете просмотреть самые важные метрики — вовлеченность, количество реакций, динамика подписчиков, а еще — сравнить данные по периодам.
Сервис также поставит вашему контенту Grade — оценку эффективности. Чем выше Grade, тем лучше пост «зашел» аудитории.
Можно также добавить в сервис страницы некоторых конкурентов — это отличный шанс подсмотреть, что интересного делают конкуренты в своих аккаунтах: какие темы освещают, какие приемы в контенте используют и т.д.
Нейросети JagaJam сравнят вашу страницу со страницами конкурентов и выставят Score — оценку эффективности. А еще — нейросети покажут области, в которых «проседает» соцсеть (например, недостаточное количество реакций или вовлеченность). Так бренд сможет понять свое место среди конкурентов, проанализировать свои сильные и слабые стороны, чтобы сформулировать выгодную рекламную подачу.
Согласитесь, странно было бы запустить коллаборацию с блогером и не проанализировать результаты. Поэтому обязательный и важный этап — выводы после сотрудничества.
Отслеживать результаты также удобно в JagaJam Statistics: сравнивайте разные периоды (до коллаборации и во время), цифры и показатели. Просматривайте детальную статистику по подписчикам и реакциям, старайтесь понять причину определенных данных.
И всё это — в формате удобных и наглядных графиков, сформированных нейросетями JagaJam.
Так вы сможете понять, что было хорошо, а что — не очень. Что усилить, доработать, исправить. Делайте выводы и сотрудничайте с блогерами с каждым разом всё эффективнее!
Надеемся, что наши рекомендации, советы и обзоры возможностей сервисов JagaJam помогут вам подобрать только добросовестных и крутых блогеров, коллаборации с которыми приведут новых клиентов и повысят узнаваемость бренда! Успехов!
