Контент — в последнее время мы слышим о нем всё чаще. Контент-маркетинг процветает: он был и остается одним из самых надежных и эффективных инструментов продвижения бизнеса / брендов / экспертов в соцсетях.
Таргет может стать недоступен, популярные медиаплощадки — закрыться, а вот контент-маркетинг будет эффективен в любое время и в любой соцсети.
Это самый аккуратный и мягкий способ продвижения продукта / услуги и повышения лояльности среди аудитории.
Контент-маркетинг привлекает и удерживает потенциальных клиентов за счет создания востребованного контента — такого, который рассказывает, как решить запрос аудитории.
Согласно статистике Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная реклама. А исследования Demand Gen Report говорят о том, что 47% клиентов сначала просматривают 3-5 постов бренда в соцсети и только потом совершают покупку.
Почувствовали, насколько важен контент-маркетинг? Это целая дисциплина, состоящая из множества особенностей и тонкостей. Сегодня обсудим одну из составляющих — поиск идей для контента.
Среди них всегда можно найти что-то такое, на что получится здорово отреагировать шуткой или полезными материалами и комментариями. Также будьте в курсе новостей своей ниши и смежных тематик — получите готовые идеи. Тут важно помнить, что лучше не хайповать, а также не притягивать инфоповод «за уши». Берите те инфоповоды и события, которые ярко и четко впишутся в ваш контент и стиль.
С их помощью вы не только сможете найти новые темы и идеи, но еще и понять, что из этого работает лучше всего.
Упростить аналитику постов конкурентов можно с помощью сервиса JagaJam — нужно лишь добавить их страницы в Statistics. Алгоритмы наглядно представят вам данные по контенту и даже поставят оценки (Grades) каждому посту. Так вы сможете определить популярные темы в нише и для своей целевой аудитории. Не забывайте, что идеи у конкурентов брать, конечно, можно, но в итоге у вас должен получиться свой адаптированный и уникальный контент.
Grade — оценка эффективности контента. Сервис проанализирует все посты на страницах конкурентов и на основе сложных алгоритмов выставит оценки. Чем выше Grade, тем лучше контент.
Еще подсказка: если не знаете, где искать достойных конкурентов — добро пожаловать в еще один наш сервис JagaJam Rating, где собраны лучшие страницы в более чем 100 категориях.
Вводите запрос в строку и смотрите результаты. А далее у вас 2 пути поиска контента:
Выберите лучшие иностранные блоги и сообщества по вашей теме — уверены, вы найдете много интересных идей, которые легко сможете адаптировать для своей ниши и аудитории. Если вы ведете аккаунт итальянского ресторана в Москве, обратите внимание на контент подобного заведения в Италии, например. А если создаете контент для экспертов, обязательно читайте иностранных специалистов и их исследования по теме.
Не стесняйтесь и не бойтесь — большинство брендов и блогеров так делают. Оставьте в сторис окошко для ответов аудитории, а затем просто превратите их в темы для постов. Кстати, тут получите бонусом плюсики к лояльности подписчиков — наверняка им понравится, что вы решили с ними посоветоваться и позаботиться о том, чтобы в блоге был актуальный контент.
Ведь именно там вы описывали запросы, боли, интересы потенциальных клиентов. Посмотрите таблицы с информацией, вспомните, что волнует ЦА, и подумайте, как можно интегрировать это в контент-план.
Именно на таких созвонах или встречах по цепочке рождаются новые крутые идеи. Попросите коллег подготовиться заранее и набросать темы для контента, затем на встрече обсудите, «докрутите» и отшлифуйте — уверены, что это будет мегаэффективно.
В сети можно найти универсальные списки тем, которые подойдут под любую нишу. Такие списки достаточно просты и банальны, но не сбрасывайте их со счетов — вдруг именно среди этих базовых идей вы найдете то, о чем еще не рассказывали в своем блоге?
Подбор слов Яндекса — классный помощник маркетологов и контент-менеджеров, ведь это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и частоты запросов в Яндекс. То есть здесь вы не только найдете новые темы, но и сможете оценить спрос на них.
Да, существуют боты для генерации идей! Например, ТГ-бот «Контент-план» будет ежедневно подкидывать вам отличные идеи для постов. Бот «Геннадий» также может придумывать креативные механики и темы.
Самый яркий и известный подобный сервис — Pinterest. Заглядывайте туда периодически и ловите сразу двух зайцев — ищите вдохновение для визуального оформления и новые креативные идеи для постов и материалов.
Вот некоторые из них:
BuzzSumo. Вам нужно только ввести фразу в поисковую строку, и сервис выдаст список статей / запросов по теме. Есть фильтры для результатов поиска, можно выбирать дату публикации, язык, страну.
Portent's Content Idea Generator. По ключевому слову сервис поможет составить необычную тему. Мы попробовали и написали в строку слово «кофе» — получили крутую идею для поста: «Почему кофе популярнее, чем Бейонсе?». Очень креативно :)
Матрица идей А. Лебедева. Программа подбирает к ключевому слову другие слова, не всегда подходящие; но попробуйте нажимать много раз на кнопку «получить идею» — взгляд точно за что-то зацепится, запустится мыслительный процесс.
О чем чаще всего спрашивают подписчики под постами? С какой целью пишут в личные сообщения? Что их волнует? Ответы на подобные вопросы помогут отыскать новые идеи. Такой контент, созданный из реальных запросов, точно будет популярен у аудитории.
Ведь именно эти люди лично общаются с потребителями — кому, как не им лучше знать запросы и боли клиентов? Соберите все вопросы и возражения в единый список — кажется, это и есть основа для будущих постов.
Наверняка вы сможете их актуализировать или по-новому взглянуть на уже описанные темы. Обновите данные, сделайте рерайт, раскройте тему с противоположной стороны — повторять и перерабатывать старые посты можно и даже нужно. Тем более, что у вас в любом случае получится что-то совершенно новое.
Идеи для вашего аккаунта «живут» не только в блогах конкурентов или профилях на смежную тематику. Они могут быть, где угодно. Поэтому даже когда вы листаете ленту в личных целях, держите в уме мысль о том, что гениальное открытие и озарение может прийти внезапно. Пример: идею вовлекающей механики в сторис у бренда сумок можно смело адаптировать и внедрить в аккаунте строительной компании (устроить викторину «правда или ложь» на тему недвижимости).
Почитайте, что их волнует, о чем они переписываются, с какими трудностями сталкиваются. Создайте список возражений ЦА и постепенно закрывайте их в блоге с помощью контента.
Попробуйте фрирайтинг Это такая креативная методика, которая позволяет извлекать идеи из подсознания. Суть: вы должны быстро, не задумываясь, писать всё, что находится у вас в голове. Да, это будет выглядеть, как сумбурный набор слов и фраз, но вы удивитесь, когда поймете, что мозг действительно запускается и выдает крутые идеи по теме. Дешево и сердито, пробуйте!
Напоследок — простой совет, но эффективный. Чтобы придумывать новые темы и генерировать идеи, нужно прокачать навык креативности. Читайте книги, смотрите примеры удачных рекламных кампаний или запишитесь на курсы.
Если решите начать с книг, то вот несколько отличных вариантов.
Искать качественные и подходящие темы для контента — непросто, долго, трудоемко. Именно поэтому мы решили поддержать контент-менеджеров и тех, кто выполняет эту работу, и собрали в статье много вариантов, куда отправиться на поиски.
Надеемся, что вы взяли что-то полезное из наших рекомендаций. Применяйте и создавайте крутой контент, привлекайте новых клиентов и повышайте продажи с помощью контента. И помните: кто ищет, тот всегда найдет! Успехов!
