Популярность подкастинга в России растет — люди особенно прониклись этим форматом во время пандемии и продолжают отдавать предпочтение сейчас. Стоит отметить, что подкастинг в нашей стране вышел на новый уровень: это уже давно не способ самовыражения и не хобби, а важная составляющая маркетинговых стратегий компаний и брендов.
Многие владельцы бизнеса поняли, что подкаст — отличное решение, чтобы выйти на новую аудиторию, выстроить коммуникацию и доверительные отношения с клиентами, повысить узнаваемость и увеличить продажи. Подкасты пользуются большой популярностью у аудитории, а значит компанию / бренд точно услышат. Вот некоторые цифры из статистики по подкастингу (исследование «Лайфхакера»):
Вывод: аудитория есть, доверие к формату — тоже. К преимуществам подкастов для бизнеса вернемся чуть позже, а пока давайте глубже вникнем в понятие подкастинга и разберем популярные жанры.
Какими вообще бывают подкасты? Есть несколько форматов, рассказываем.
Интервью. В подкасте есть ведущий и интервьюер (например, эксперт в какой-то сфере). Интервью может быть посвящено общей тематике подкаста или соответствовать области знаний гостя.
Монолог. Очень простой и экономный жанр — не нужно искать гостей, договариваться с ними, но есть одна особенность. Для записи соло подкаста у автора должны быть экспертные знания, навык увлекательного повествования, интересные мысли и пр.
Ток-шоу / круглый стол. Формат здорово подходит для обсуждения новостей и резонансных событий. В таком подкасте обычно есть ведущий и несколько гостей, а эпизоды состоят из дискуссий.
Разговорный жанр. Ведущие (или ведущие и гости) общаются на свободные темы. Легкий жанр без выраженной экспертности.
Нарратив. Аудиоспектакли, детективные истории, расследования — что-то вроде сериалов по радио.
Подкаст для бизнеса — это возможность как бы «олицетворить» бренд, чтобы аудитория услышала, как звучат сотрудники компании, о чем они рассказывают, что их волнует. Причем сделать это можно в любом удобном формате — выбрать подходящий жанр, тематику, периодичность и т.д.
Давайте посмотрим на основные преимущества подкастов. С помощью качественного и регулярного ведения подкаста можно: ⠀
В совокупности эти шаги приводят к главному результату — росту продаж
Для бизнеса, который решил запустить собственный подкаст, минус только один — необходимы серьезные вложения.
Уже не получится записать подкаст «на кухне» и думать, что это ок. Да, аудитория любит подкасты, но вместе с тем она становится все более требовательной к качеству проекта. Сегодня успешным будет подкаст с концепцией, где продумано всё до мелочей: от названия и жанра до ценностей бренда и целевых бизнес-задач.
Качественный конкурентоспособный подкаст — это дорого и трудозатратно, так как скорее всего придется прибегнуть к помощи профессионалов. Дело в том, что создание и продвижение подкаста — это длительный процесс, и вот его основные этапы:
Бизнес / бренд / эксперт, который хочет записывать свой подкаст, должен понимать всю серьезность формата и относиться к этому, как к отдельному рекламному каналу, требующему внимания, усилий, денег и большой вовлеченности в процесс.
Все вложения в качественный продукт окупятся, ведь за счет «свежести» формата к подкастам пока нет резистентности. Это вовлекающий, интересный способ коммуникации бренда с аудиторией.
А что, если владельцы бизнеса или эксперты пока не готовы вкладываться в создание и развитие собственного подкаста и настороженно относятся к подобным проектам? Есть альтернатива, которая поможет познакомиться с этим направлением и протестировать его эффективность. Речь идет о рекламных интеграциях.
Интеграция — это реклама бизнеса / бренда / эксперта в каком-то определенным подкасте, который слушает потенциальная целевая аудитория. Например, рекламу детских товаров можно интегрировать в подкаст о воспитании, а услуги финансового коуча — в аудиопроект банка или строительной компании.
Реклама в подкастах работает, и вот основные аргументы:
Еще немного цифр: вернемся к исследованию «Лайфхакера» — 62% респондентов встречали рекламу в подкастах, из них:
За время исследования специалисты определили 6 эффективных форматов рекламных интеграций в подкастах:
Главный вывод исследования рекламы в подкастах такой: пользователи охотно взаимодействуют с рекламой, дослушивают до конца, интересуются брендом и контактируют с ним. Еще есть возможность легко и комфортно привлечь аудиторию — интерес к формату большой, реклама «заходит» и показывает эффективные результаты. То есть рекламу слушают, не проматывают, с ней взаимодействуют.
Подытожим плюсы рекламных интеграций в подкастах:
Предположим, что бизнес или эксперт всё же решился на создание своего подкаста. Тогда возникает важный вопрос: как поддержать проект, как привлечь аудиторию? Инструментов много и они зависят от целей, которых бизнес планирует достичь с помощью подкаста. Но один инструмент очевиден — это соцсети. Они сейчас являются одним из лучших каналов развития и продвижения подкаста.
В топе сегодня формат TG-канала — это именно та площадка, которая поможет усилить и развить комьюнити слушателей подкаста, наладить общение с аудиторией.
На канале можно давать дополнительную информацию или публиковать фрагменты, не вошедшие в итоговый эпизод. В Telegram также есть возможность проведения прямых эфиров — это тоже отличный способ держать связь с аудиторией в уже привычном аудиорежиме.
Также здорово поддержать свой подкаст с помощью группы в ВК, а для объемного экспертного контента хорошо подойдет формат статей на vc.ru.
А чтобы проанализировать, насколько эффективен канал подкаста в Telegram, группа ВКонтакте или блог на vc.ru — можно воспользоваться сервисами аналитики, например, JagaJam Statistics.
Итак, друзья, давайте вместе делать выводы.
Нужен ли бизнесу подкаст? Если бизнес готов вкладываться и серьезно развивать это направление — конечно, нужен! Преимуществ множество, и, как правило, все вложения окупаются, если подкаст сделан качественно.
Если бизнес хочет на собственном опыте проверить, насколько эффективно работает подкастинг в отношении бизнеса — можно попробовать формат интеграций. Выбрать подкаст для рекламы с целевой аудиторией и отследить результаты. Когда бизнес убедится в том, что подкасты работают, можно и свой подкаст записывать. И не только записывать, а еще и монетизировать — рекламировать другие бренды уже в своем подкасте и зарабатывать на этом.
Вариантов развития бизнеса с помощью подкастов много. Главное — заняться этим вплотную и, если нужно, привлечь профессионалов, чтобы достичь максимальных результатов. Успехов!
