Вы уже проанализировали целевую аудиторию, изучили потребности, боли, страхи потенциальных клиентов. Определили цели, которые вы можете решить через контент, и ценности, которые хотите через него донести.
А контент-план выступает в роли помощника в организации содержания аккаунта нужным образом.
Для бьюти-сферы идеи можно генерировать постоянно: до/после, отзывы, советы, описания услуг, уходовая косметика, истории клиентов, юмор, команда, правила ухода после процедур и многое другое! Балансировать между множеством тем и форматов тоже помогает контент-план.
Если вы только недавно завели страницу и не знаете, как подобрать темы публикаций, обратитесь к чужому опыту.
Загрузите любое количество страниц конкурентов в JagaJam Statistics — сервис покажет лучшие и худшие по показателям сообщества. Перейдите во вкладку «Посты конкурентов» и изучите их — так вы поймете, какой контент более интересен аудитории. Шкала «Grade» показывает рейтинг — например, чтобы увидеть лучшие посты, нажмите на А+ и А.
А если ваша страничка функционирует уже давно, можно не только использовать опыт конкурентов, но и обратиться к собственным цифрам и показателям — проанализируйте и определите лучшие и худшие посты и рубрики.
Об анализе постов конкурентов и своего контента подробно рассказали здесь :)
В зависимости от функций контент делится на:
Эти виды контента стоит распределить между постами, сторис, reels, а также сделать разграничение и внутри самих форматов.
Например, в сторис можно сделать акцент на вовлекающем контенте, в постах — на полезном, в reels — на развлекательном. Репосты пользовательского контента удобно делать в сторис, а «до/после» и отзывы можно публиковать и в ленте, и в сторис. Не забывайте тестировать, какой тип контента и где «заходит» лучше.
Оцените свои возможности: сколько времени готовы посвятить созданию полезных постов, съемке видео и фото, генерации вовлекающего контента. Если привлекаете SMM-специалиста к ведению аккаунта, обсудите эти моменты.
Мы рекомендуем публиковать от 3 постов в неделю и от 10 сторис ежедневно.
Это можно сделать с помощью матрицы или рубрикатора. Поговорим подробнее о рубрикаторе — этот простой способ упорядочить темы подойдет даже тем, кто впервые составляет контент-план. Грамотно составленный рубрикатор будет служить источником вдохновения и новых идей. Помните о том, что рубрику определяет не название, а регулярность — не нужно в посте объявлять о том, что сейчас будет, например, рубрика «Полезные советы». Подписчики сами начнут узнавать ту или иную рубрику и, главное, ждать ее.
Как составить рубрикатор? Воспользуйтесь нашим шаблоном или составьте свой — на его основе вы сможете подробно описать каждую рубрику: содержание, цель, месседж, периодичность, тип контента и сегмент целевой аудитории.
Рубрикатор можно и нужно видоизменять или вовсе убирать конкретные рубрики, если аналитика покажет, что контент не интересен аудитории.
Да, путь к рабочему и эффективному контент-плану — долгий и не совсем простой, но это того стоит! Самое время включить креатив на максимум и начать генерировать темы для постов и сторис!
Удобно это делать в таблице, добавляя всё, что относится к определенной теме: ссылки, тезисы, идеи визуала и прочее. Располагайте столбцы в шаблоне так, как удобно, а для сторис можно добавить дополнительные — так вы точно не забудете ни одной важной детали.
Следите за откликом аудитории на ту или иную публикацию: лайки, реакции, комментарии и их тональность, процент вовлеченности и оценку по специальной шкале. Тестируйте новое и совершенствуйте то, что хорошо работает!
