Рынок контента в Instagram* меняется: кто не сможет подстроиться, тот уйдет. Поэтому так важно вовремя разбираться с этими изменениями и «ловить волну».
Почему нужно начать снимать reels уже сегодня?
Алгоритмы соцсети помогают авторам продвигать короткие ролики — платформа делает акцент на видеоконтенте, и сами разработчики заинтересованы в том, чтобы как можно больше аккаунтов снимали reels.
Reels органически повышают охваты аккаунта и помогают набирать новых подписчиков. Чем больше просмотров, лайков и комментариев и репостов собирает новый ролик в первые несколько часов после публикации, тем больше людей увидят его в дальнейшем.
Конечно, такая стратегия продвижения работает только в случае, если ваш остальной контент тоже продуман (аккаунт наполнен, контент разнообразен, интересен). Поэтому недостаточно просто снять reels и ждать подписок и продаж — нужно работать над блогом комплексно.
Начинайте снимать, если вы этого еще не делаете. Кстати, очень многие бренды и эксперты до сих пор пренебрегают этим форматом, а зря. Снимая reels, вы расширяете поток приходящего трафика и не ограничиваетесь только своей аудиторией (как это происходит с постами и сторис). Это значит, что больше людей могут стать вашими подписчиками и потенциальными клиентами. И всё это бесплатно!
Форматы reels
Reels — вещь очень творческая! Идеи для съемки ограничены лишь вашим воображением.
Главное для эксперта — понять, что именно вы хотите донести до аудитории. А как вы это будете делать — все зависит от желания, фантазии, возможностей.
Reels принято делить на ряд форматов: мы расскажем подробнее о каждом из них, чтобы структурировать знания. А затем предложим список идей для экспертных блогов! Поехали!
Липсинки
Это когда «поют» под наложенную на видео песню. С этого формата начинался TikTok, и раньше это было популярно. Сейчас заходит не всегда. Экспертам нужно быть аккуратными, если очень хочется попробовать — разве что иногда, ради шутки и только в нишах, для которых найдется подходящая песня.
Например, косметолог / психолог / стоматолог может описать какую-то реальную забавную ситуацию с использованием песни.
Тренды
Они меняются быстро, но залетают здорово, особенно если не просто копировать, а добавлять свою изюминку. Это может быть тренд на музыку, звук, видео или фрагмент из фильма — и здорово, когда каждый адаптирует его под свою ситуацию и нишу.
Озвучка ролика
Эксперт голосом рассказывает историю клиента или свой собственный случай из жизни. Например, кондитеры часто рассказывают о каком-то необычном заказе, стилисты — о правилах выбора джинс и тому подобное.
Если выбираете данный формат, важно, чтобы:
- звук был качественным;
- видео — динамичным;
- история — интересной.
Лайфхаки
Обязательный формат для специалистов, ведь с его помощью можно отлично показать экспертность. Можно создавать такие видео самому, а также — снимать дуэты с другими экспертами вашей ниши и проверять эффективность их лайфхаков. Второй вариант будет пользоваться особой популярностью у аудитории, ведь всегда интересно узнать, работает лайфхак или нет.
Мемы
Даже в самой сложной и серьезной нише качественный юмор даст классный результат — смешные ролики точно расширят аудиторию, так как обычно заходят очень хорошо.
Если эксперт не стесняется и может ярко «сыграть» какую-то эмоцию — круто! Если нет — можно придумать смешной текст и просто снять какое-нейтральное видео. В общем, экспериментируйте!
Опросы, интервью
Незамысловатый формат, где можно просто разговаривать с другим человеком. Здорово заходят ролики, где эксперты задают вопросы случайным прохожим: зрителям интересно, они и сами пытаются найти ответы.
Эстетика
Такое любят и смотрят, если в кадре у вас что-то действительно приятное глазу. Например, для ролика психолога или коуча подойдет красивая съемка природы (может сопровождаться музыкой или мотивирующим текстом).
Переходы
Это когда показывается эффект «до / после», и тут есть пару нюансов. Старайтесь подобрать трендовую музыку, которая подойдет ритмически, а еще — следите, чтобы между «до» и «после» был вау-эффект, то есть, чтобы разница была очевидна.
Переписка / диалог
Ситуация, разыгранная по ролям — например, какой-то показательный случай из практики эксперта.
Сторителлинг
Истории о первых шагах в вашем деле, о сложностях и неожиданных поворотах, о важных уроках и тому подобное — всегда цепляет, когда делятся чем-то личным или просто увлекательным.
Основные формат обсудили — пришло время конкретных идей!
Идеи reels для экспертного блога
- Расскажите о топ-5 заблуждениях в вашей нише (например, что «СММ-маркетолог — это только кнопочки нажимать и зарабатывать миллионы»).
- «3 главных правила, как нужно…» (наносить маску на волосы / выбирать витаминный комплекс / инвестировать и пр.).
- Сделайте тематический обзор (косметического продукта / книги / приложения или программы) или проверьте новую гипотезу по вашей специализации.
- «Что я сказал(-а) бы себе 5 лет назад» (поделитесь опытом, предостерегите от ошибок).
- Ожидание / реальность (например, фрилансер ожидает, что будет сам строить график и чаще гулять и встречаться с друзьями, а в итоге 24/7 сидит у компьютера или в телефоне).
- Распаковка (если это уместно). Пример: копирайтер распаковывает посылку с новыми книгами по сторителлингу.
- Покажите рабочий процесс, снимите видео в режиме таймлапса. Если видео не совсем динамичное — дополните его полезным текстом.
- Составьте список / подборку (сервисов, навыков, фильмов и пр.).
- «До / после» (здесь не забудьте подобрать классный трек с ярким звуковым переходом и помните про вау-эффект, о котором мы говорили выше).
- Снимите видеоответ на комментарий / вопрос из предыдущего ролика. Скрин комментария прикрепите.
- Покажите отзывы под классную трендовую музыку.
- Проведите мини-интервью (можете разыграть его самостоятельно или попросить коллегу; либо писать вопросы текстом и чередовать с вашими ответами в режиме видео).
- Развенчайте распространенные мифы.
- Соберите топ ошибок, которые совершают ваши клиенты / коллеги.
- Разберите отличия между двумя похожими понятиями / услугами / продуктами вашей сферы.
- «Что делать, если…?» (ролики не залетают в топ / одолевает чувство тревоги / не знаете, с чего начать текст и т.д.).
- Разберите типы клиентов (в шуточной форме).
- Адаптируйте фрагмент из песни / клипа / фильма, который характеризует вас или вашу работу.
- «Никогда не делайте этого!» — расскажите о том, что категорически запрещено в вашей сфере. Например, «никогда не берите кредит для инвестиций / не принимайте решений в нервном состоянии» и пр.).
- Поделитесь вашим распорядком дня — это отлично сблизит вас с аудиторией.
- Снимите туториал (здорово подойдет для экспертов сферы digital — это легко сделать с помощью скринкастов по созданию трендовых сторис, по использованию приложений, обработке фото).
- Поделитесь с аудиторией своими болями и покажите вашу профессиональную «жизу» (например, когда СММ-щик выкладывает сторис не в тот аккаунт, или когда дизайнер креативил-креативил, а клиент придирается).
- Снимите залипательное видео и голосом озвучьте историю (ваш путь / успех / сложности / опыт / необычный случай и пр.).
- Возьмите трендовый видеомем и придумайте к нему смешную тематическую подпись.
- Расскажите о трендах вашей ниши.
- Раскройте, что входит в вашу определенную услугу.
- Напишите полезный текст, наложите классную музыку и потанцуйте на фоне.
- «Вся правда о…» (продажах / коучинге / варикозе / созависимости и т.д. в зависимости от ниши).
- Запишите мотивационное видео (текстом или голосом под красивый видеоряд; можно также просто в формате «говорящей головы»).
- «Вам ко мне, если…» (расскажите четко по пунктам, кому подойдут ваши услуги).
Коротко о главном
- Пока еще сам Instagram* устроен таким образом, что его алгоритмы помогают продвигаться авторам reels — используйте это, ведь есть возможность вырастить аккаунт органически и без вложений, Начните хотя бы с чего-то самого простого и снимайте, снимайте. Разработчики Instagram* всё чаще говорят о том, что площадка движется в сторону видеоконтента — сейчас самое время освоить этот формат и занять нишу, пока алгоритмы лояльны, а конкуренция еще не так высока.
- Выкладывайте reels регулярно — это один из факторов успешного продвижения. Когда вы публикуете reels каждый день, число просмотров растет постоянно, и новые ролики помогают продвигаться старым.
- Изучите нашу статью «Откуда брать темы для контента, если идеи полностью закончились?» — мы собрали рекомендации, которые подойдут и при подборе тем для коротких роликов в том числе (когда закончатся идеи из чек-листа выше).
- Пользуйтесь сервисами JagaJam, чтобы усилить эффект — отслеживайте результаты в Statistics или Analytics, корректируйте стратегию. Ищите достойных и эталонных конкурентов в Rating, переходите на их страницы и изучайте, берите на заметку удачные идеи роликов.
Друзья, благодарим за внимание и очень надеемся, что рекомендации пригодятся, а идеи роликов станут отличной подмогой при формировании контент-плана для reels. Действуйте, пробуйте и ничего не бойтесь! Успехов в продвижении экспертных блогов!
