Видеоконтент на Facebook: преуспевающие игроки и правило «4-S»

Хотите больше просмотров вашего видеоконтента?

А вы знали, что вы можете увеличить их количество, всего лишь следуя простому правилу?

Если вы следите за трендами на Facebook, то вы должны знать, что авторы в последнее время публикуют все больше видеоконтента на свои страницы – наши новостные ленты полны роликов и онлайн-трансляций, и похоже, что эта тенденция сохранится надолго.

При этом, некоторые авторы используют возможности платформы эффективнее других, создавая себе определенную репутацию, которая впоследствии приведет миллионы зрителей на страницу. Обратите внимание на следующие 3 примера компаний, доминирующих в сфере Facebook-видео – каждая из них находится в ТОП-10 по количеству просмотров за последний месяц. Каждый из трёх брендов следует правилу «4-S», описанному ниже. Это правило пригодится и вам.

1. Tastemade

Количество лайков страницы на Facebook: 16 739 644

Просмотры видео в апреле 2016: 720 365 000

Описание: «Мы создали страницу Tastemade, преследуя единственную цель – связаться с миром через видео. Многие важные для человека моменты, объединяющие его с семьей и друзьями, связаны с принятием пищи, когда все собираются за одним столом. Мы знаем, что не сделаем это в одиночку, да мы бы и не хотели. Мы собираем вокруг себя сообщество увлеченных в свое дело людей. К счастью, пользователи по всему миру создают удивительно красивый вдохновляющий контент, делятся им в сообществах и рассказывают о своём увлечении. Поделитесь этим с другими и каждый день вы будете привлекать новую аудиторию».

2. Nifty

Количество лайков страницы на Facebook: 9 912 272

Просмотры видео в апреле 2016: 474 897 000

Описание: «Полезные советы и уроки «сделай сам» помогут вам не только сэкономить, но и сделать ярче свою повседневную жизнь. Всё, что вам останется сказать: «Почему я не подумал об этом раньше?»

3. NowThis

Количество лайков страницы на Facebook: 5 803 789

Просмотры видео в апреле 2016: 811 082 000

Описание: «Принципиально новая видео-сеть, построенная с нуля для тех, кто хочет узнавать новости через мобильные устройства и социальные каналы».

Эти страницы на Facebook получили 7, 6 и 9 место в общем рейтинге просмотров видео в апреле 2016 года, соответственно. Каждые из авторов проделывают огромную работу по привлечению внимания к своему контенту.

Без лишних церемоний, перейдем к правилу «4-S» - подходу, следуя которому, вышеуказанные авторы добиваются успеха, публикуя видео-контент.

«4-S»-правило для видео-контента

#1: Short Videos (Короткие видео)

Если вы подписаны хотя бы на одну из вышеупомянутых страниц, вы, должно быть, обратили внимание на то, что большая часть публикуемого контента по длительности не превышает двух минут. В социальных медиа пользователи ежедневно получают огромное количество информации, поэтому, если вы хотите привлечь их внимание к своему ролику, вам необходимо учитывать, что продолжительность концентрации их внимания невелика. Две минуты вполне достаточно для того, чтобы донести своё сообщение или рассказать историю. Краткость – сестра таланта.

Вышеназванные страницы за столь непродолжительный промежуток времени демонстрируют высшее мастерство использования первых трёх-семи секунд своих видео. Это и есть тот период, за который зритель решает, стоит ли включать звук для просмотра ролика, да и нужно ли досматривать видео вообще. Поэтому автору необходимо за это время чем-то «зацепить» аудиторию, оставить её на странице. Добавьте в начало тизер, рассказывающий о том, чему посвящено это видео, дополните интересным визуальным рядом, будьте уверены, что привлекли внимание даже тех пользователей, которые не включают звук при просмотре видео в ленте.

#2: Specific Topics (Конкретные темы)

Tastemade рассказывает о рецептах вкусных блюд, NowThis выпускает новостные «нарезки», а Nifty демонстрирует процесс создания арт-проектов своими руками. Эти бренды никогда не отходят от темы и добавляют новые видео, сфокусированные на удовлетворении конкретных интересов своей аудитории.

Чтобы преуспеть в создании качественного целевого контента, убедитесь, что послание вашего бренда четко сформулировано и понятно, и крепко «привяжите» его к содержанию ваших роликов. Определите свою стратегию, прежде чем включить камеру.

#3: Sound Optional (Озвучивайте по-необходимости)

Кому-то этот факт покажется странным, но это так: 85% видео на Facebook просматривается с выключенным звуком. Видео воспроизводятся в новостной ленте автоматически, поэтому только пользователь решает, включать звук на конкретном ролике или нет.

Решение этой проблемы предусматривает разработку различных вариантов на этапе планирования контента: мотивируете ли вы своих зрителей включить звук, добавите субтитры или же убьёте двух зайцев сразу, создав контент, удобный для просмотра как со звуком, так и без?

NowThis, Tastemade и Nifty используют последний подход и создают каналы, ценные не только при полноценном просмотре со звуком, но и в «беззвучном» режиме. Они добавляют подходящие подписи к кадрам, что позволяет пользователю не терять нить повествования даже при выключенном звуке.

#4: Satisfying (Удовлетворяющие)

Все эти бренды знают, как удовлетворить потребности своей аудитории, и это неслучайно. Они скрупулезно планируют создание и публикацию своих видео и фокусируют внимание на своем сообщении. Каждая из этих страниц оставляет зрителя в ожидании нового контента, что положительно сказывается на ранжировании публикаций бренда в новостных лентах подписчиков.

Если вы хотите удовлетворить потребности пользователей своим контентом, вам необходимо в точности осознать, чем ваши публикации привлекают пользователей в первую очередь, и максимально использовать эти знания при создании роликов.

Tastemade публикует видео-рецепты, подробно иллюстрирующие создание блюда от начала до конца. Если бы они внезапно начали публиковать видео-обзоры лучшей кухонной утвари, количество просмотров бы мгновенно сократилось. Tastemade знает, что их зритель жаждет новых видео-рецептов, настолько понятных, что необычные блюда с их помощью становятся простыми для приготовления дома. Эти ролики удовлетворяют интерес пользователей, оставляя их в ожидании нового контента.

Следуя правилу «4-S», вы научитесь создавать более качественный видео-контент для своих каналов в соцсетях. Стратегия отлично работает на примере вышеназванных брендов, а значит, поможет повысить видео-трафик и вам.

Источник: SocialMediaToday
Автор: Джастин Керби
Иллюстрация: Designed by Freepik

Советы по SMM facebook контент видео охват
Еще материалы по теме "Советы по SMM"
6 уловок в соцмедиа: как добиться бешеного увеличения ROI
Как работать с лидерами мнений в «новом» Instagram
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику
Подпишитесь Подпишитесь на страницы JagaJam в соцсетях: