Видео на Facebook: главные показатели 2016 года

В прошлом году видео на Facebook показало значительный рост. Еще в конце 2014 сайт обрабатывал примерно миллиард просмотров видеоконтента в день, но к концу 2015 эта цифра выросла до восьми миллиардов. Несмотря на то, что до сих пор ходят споры о том, что же именно следует считать за просмотр видео (3 секунды, 10 секунд или 30 секунд видео?), в целом траектория роста потребления видеоконтента на Facebook очевидна.

Видео – ключевой элемент развития Facebook в будущем. В 2014 году CEO Марк Цукерберг заявил, что «через пять лет, большую часть Facebook будет занимать видео». Социальная сеть направит все свои усилия на достижение этой цели в 2016 году, особенно в той области, что касается онлайн-трансляций и виртуальной реальности. Обратите внимание на следующие пять показателей, подтверждающих важность видео для Facebook в 2016 году.

1. Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр live-видео по сравнению с видео в записи

Одной из наиболее интересных технологий за последнее время стала интеграция онлайн видео-стриминга с платформами социальных медиа. Первым на рынке стал Twitter, запустивший в 2015 году сервис Periscope. Спустя некоторое время Facebook анонсировал выход собственного сервиса для стриминга live-видео в соцсети, а также возможности смотреть и взаимодействовать с видео в режиме реального времени. По последним данным, пользователи проводят в три раза больше времени за просмотров «живых» видео по сравнению с видео, записанными заранее. Следовательно, Facebook теперь ищест способы продвинуть видео дальше. По словам продакт-менеджера Facebook Вибхи Канта, опубликованным в его блоге:

«Мы готовим небольшое обновление Новостной Ленты, благодаря которому в первую очередь будут отображаться актуальные live-видео Facebook, а затем уже видео, записанные ранее».

А за прошедшую неделю Facebook еще раз продемонстрировал, насколько важна для соцсети возможности онлайн-трансляции видео, анонсировав аналогичные изменения и в алгоритме официального приложения.

2. Пользователи Facebook просмотрели более одного миллиона часов видео при помощи Samsung VR Gear

Виртуальная реальность (VR) – еще одна ключевая отрасль, на которой Facebook сфокусировал внимание. Вслед за приобретением Facebook компании Oculus, занимающейся разработкой систем виртуальной реальности, Марк Цукерберг определил направление развития этой отрасли, заявив, что виртуальная реальность сыграет ключевую роль в будущем Facebook. Цукерберг заявил, что VR-технологии позволят пользователям соцсети:

«Разделять безграничные пространства и опыт с близкими людьми. Представьте, что вы делитесь не только важными для вас моментами со своими друзьями, но своим опытом в целом, подключаете их к своему приключению».

Дабы реализовать эту идею, Facebook собрал отдельную команду, занятую VR-технологиями в социальных сетях. Некоторые участники заняты взаимодействием с Oculus, направленным на интеграцию технологии с платформой Facebook. Уже сейчас пользователи просмотрели более миллиона часов VR-видео при помощи очков виртуальной реальности Samsung VR gear.

3. Количество видео, опубликованных одним пользователем, увеличилось пропорционально мере увеличения числа пользователей на 75% в 2015

Количество просмотренных на Facebook видео – не единственный показатель, продемонстрировавший невероятный рост. Этот спрос был основательно поддержан предложением. Пользователи соцсети стали публиковать больше видео в расчете на одного человека – в 2015 году этот показатель вырос на 75%. Наиболее впечатляющий рост показателя демонстрирует США – в этом регионе метрика достигла 94%. Увидим ли мы аналогичный рост в 2016 году, покажет время.

4. Публикации с видео получают на 135% больший органический охват по сравнению с фото-постами

«Живые» видео – не единственный формат с большим охватом на Facebook – посты с видео, как правило, также получают большую аудиторию, нежели чем остальные публикации. В среднем, публикации с видео получают на 135% больший органический охват по сравнению с фото.

5. Facebook генерирует 8 миллиардов просмотров видео в день

На данный момент соцсеть обрабатывает 8 миллиардов просмотров видео в день – этот показатель в два раза больше общего числа просмотренных видео пользователями в начале 2015 года. Однако, показатель огромный роста видео то и дело подвергается критике – многие утверждают, что на Facebook за просмотр считаются первые 3 секунды видео, в то время как на YouTube – первые 30. Кроме того, видео на Facebook воспроизводятся в ленте автоматически, что также может привести к увеличению числа просмотров, в случае, когда пользователи изначально выразили интерес к странице-автору. Но как бы вы не оценивали эти метрики, факт остаётся фактом – потребление видео в соцсети растёт, а это значит, что предсказания Цукерберга по поводу развития Facebook могут сбыться уже в 2016 году.

Источник: SocialMediaToday
Автор: Джонатан Сэвэдж
Перевод: Юлия Стурова
Иллюстрация: Designed by Freepik

Аналитика facebook видео контент тренды live
Еще материалы по теме "Аналитика"
Наиболее важные метрики для оценки эффективности SMM
4 тренда в маркетинге, которые изменят 2016 год
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику
Подпишитесь Подпишитесь на страницы JagaJam в соцсетях: