«Сухой закон». Как алкогольные бренды выживают в эпоху запрета на рекламу

Продвижение алкогольной продукции – непростая задача в любой стране. В отличие от промо множества других товаров, в рекламе алкоголя не расскажешь о его полезных свойствах и качествах и о положительном влиянии на жизнь потребителя. Более того, в ряде стран реклама алкогольной продукции строго регламентирована законом или запрещена вовсе. Россия не исключение: напомним, что с июля 2012 года на территории страны действует запрет на телерекламу алкоголя, а с 2013 года алкоголь также запрещено рекламировать в печатных СМИ и в Интернете.

Однако, нормы закона не столь строги, как могли бы быть. Например, согласно поправкам, внесённым два года назад в закон «О рекламе», до 1 января 2019 года разрешена реклама пива во время трансляций на спортивных каналах. Кроме того, закон, вступивший в силу в конце декабря 2014, разрешает рекламировать вино или шампанское, произведенное в России из выращенного на территории страны винограда с 23:00 до 7:00.

Ну, и совсем недавно Институт развития интернета (ИРИ) предложил вернуть рекламу спиртного во все СМИ с временными ограничениями — ее нельзя будет показывать с 7 утра до 23 вечера.

Одобрят и реализуют ли данную инициативу на практике, покажет время. А пока что предлагаем вам вспомнить алкогольные бренды, страницы в соцсетях которых ничуть не уступают традиционной рекламе.

Aperol Spritz


На страницу Aperol Spritz интересно подписаться хотя бы ради уникального брендированного контента: никогда не знаешь, что они придумают для следующего поста. Оранжевый цвет в оформлении, рецепт фирменного коктейля, традиционные для алкобрендов фото с промо-мероприятий, GIF-анимация, брендированные фото, конкурсы – неудивительно, что сообщество стремительно набирает подписчиков: +1 129 подписчиков за прошедший месяц.

Jack Daniel’s Tennessee Whiskey


В отличие от предыдущего бренда, Jack Daniel’s Tennessee Whiskey расширяет линейку вкусов, добавляя новые виды виски. Последний яркий пример – Jack Daniel’s Tennessee Honey – напиток со вкусом мёда, ради продвижения которого было изменено оформление официального сообщества. Надо сказать, что на странице Jack Daniel’s вообще достаточно часто меняются инфоповоды и, соответственно, контент: сегодня бренд продвигает новый вкус и разыгрывает набор для приготовления коктейлей, завтра – напоминает о своём 150-летии. Стоит ли говорить о брендированном оформлении?

Johnnie Walker


Johnnie Walker – лидер по количеству подписчиков среди алкогольных брендов в России на Facebook, согласно нашему рейтингу. В последнее время бренд делает упор на новую философию «Joy Will Take You Further» (рус. пер. «Позитив ведет дальше»). В рамках проекта главными героями выступают известные личности, которые не боятся идти навстречу своим мечтам, будь то выступление на крыше небоскреба в Токио или покорение вулкана на Камчатке. Согласитесь, такой контент привлекает внимание не только поклонников бренда.

Absolut


Absolut Vodka – еще один пример потрясающего авторского контента. Шведский бренд водки всегда делал ставку на дизайн и искусство в своём продвижении, и соцсети – не исключение. На странице даже появляются новые сорта и вкусы – конечно, несуществующие, но подходящие под актуальные тренды и события. Высокое качество контента отражается на восприятии публикаций – они уже не воспринимаются как спам или промо. Глаз радуется!

Olmeca Tequila


«Фишка» бренда текилы Olmeca в соцсетях – рецепты и советы подписчикам. Брендированные GIF-изображения подскажут идеи для домашней вечеринки, подходящий плейлист и наглядно покажут, как смешать тот или иной коктейль на основе продукции Olmeca. Не забывают администраторы и про розыгрыш призов, публикацию интересных фактов о производстве и истории текилы и актуальных событиях. Подписчики не успевают заскучать.

Примеров продвижения алкогольных брендов в соцсетях, конечно, намного больше. В этот раз мы разобрали самые яркие и наиболее впечатлившие нас примеры из категории «Крепкие спиртные напитки», реклама которых полностью запрещена в СМИ и на прочих платформах. Эти бренды обходятся без прямого продвижения в соцсетях, при этом умело собирая вокруг себя аудиторию и формируя сообщество.

Если вы работаете в сфере Dark Market и заинтересованы в получении аналитических SMM-отчетов и бенчмарок по отрасли, напишите нам.

JagaJam напоминает: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Аналитика smm facebook алкоголь бренды
Еще материалы по теме "Аналитика"
Все, что нужно знать про Вовлеченность
Наиболее важные метрики для оценки эффективности SMM
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику