Рейтинг активности кинопрокатных компаний в Одноклассниках за июль 2018

Новый рейтинг активности брендов в социальной сети за июль 2018 от Одноклассников и JagaJam посвящен кинопрокатным компаниям. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.


Первый рейтинг построен на основе среднего количества реакции на один пост за отчетный месяц. При этом рассматривались только те сообщества кинопрокатных компаний, которые опубликовали за месяц не менее 6 постов. Это ограничение мы ввели для того, чтобы рейтинг не превратился в битву бюджетов, а пользователи получали больше интересного контента.

Во втором рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.

Топ публикаций по сумме реакций

Лидером рейтинга по сумме реакций стал пост c саундтреком к фильму «Человек-Муравей и Оса». Стоит отметить, что кинопрокатные компании гораздо чаще взаимодействуют с пользователями ОК, чем FMCG-бренды, которых мы анализировали в прошлом месяце. Все участники рейтинга размещают один и более постов в день, а 96 публикаций «Централ Партнершип» — абсолютный рекорд постинга в отрасли в за июль! При этом, компания Disney, публикаций которой набрала больше всего реакций, также активно ведет свои сообщества: в сумме в июле было опубликованно 163 поста.

Самые популярные креативы кинопрокатных компаний за июль ожидаемо посвящены премьерам фильмов в российском прокате, а также кадрам из уже полюбившегося кино:

  • Особенно популярны публикации о фильмах-комиксах, которые принято смотреть в кино всей семьей или компанией друзей.
  • В посте с опросом о картине «Человек-Муравей и Оса», некоторые пользователи отметили, что уже дважды посмотрели фильм. Примечательно, что более 600 пользователей вступили в коммуникацию с брендом и проголосовали.
  • Фильм «Небоскреб», в котором герой Дуэйна Джонсона защищает свою семью. Одноклассники — семейная социальная сеть, поэтому такие истории находят отклик у аудитории.


При планировании контента для наших сообществ мы всегда ориентируемся на маркетинговый календарь компании, а также на интересы наших подписчиков. Наши сообщества Disney, MARVEL и Звёздные Войны абсолютно разные по характеру и каждое со своей уникальной аудиторией. Основным фокусом Disney в июле были два важных события компании: ожидание кинопремьеры художественного фильма «Кристофер Робин» и большой праздник, посвященный юбилею Микки Мауса в Центральном детском магазине на Лубянке. Мы всегда стараемся делиться с нашей аудиторией всеми самыми интересными событиями, поэтому в день праздника была организована прямая трансляция из ЦДМ, которая собрала более 116 тысяч просмотров.

Наряду с этими событиями наши подписчики с удовольствием отметили с нами такие праздники, как День эмоджи, День шоколада и День поцелуя, и, конечно, мы все вместе болели за нашу сборную в чемпионате мира по футболу! Звёздные Войны — самое молодое сообщество, и нам невероятно приятно, что его аудитория растёт хорошими темпами с момента запуска и так увлечена этой вселенной. В июле основной фокус в контенте был на историях из далёкой Галактики. Контент MARVEL в июле был посвящен премьере нового блокбастера студии «Человек-Муравей и Оса».

Голдаева Елена Online and Social Media Director at Disney


Кино и сериалы пользуются особенной популярностью у аудитории ОК. С одной стороны, это связано с традиционной любовью россиян к фильмам и сериалам, с другой стороны, контент кинопрокатчиков и кинопроизводителей не воспринимается аудиторией как рекламный продукт и вызывает всегда много положительных эмоций. Особенно пользователи любят трейлеры и эксклюзивные отрывки новых фильмов. Для ОК важно развивать этот сегмент, поэтому мы на постоянной основе работаем как с мейджерами, так и с небольшими кинопрокатчиками и независимыми кинопроизводителями.

Прежде всего, чтобы вовлечь пользователей, важно следовать рекомендациям команды ОК, а также активно работать с аудиторией: использовать популярные и мультимедийные форматы (видео, GIF) и активно общаться с подписчиками группы. Для привлечения новой аудитории мы советуем продвигать посты и трейлеры инструментами myTarget: при корректной постановке таргетингов кинопрокатчик получает не только знание о новом продукте у потенциально лояльных пользователей, но и новых подписчиков, которые с нетерпением будут ждать выхода материалов как по текущим, так и по новым релизам.

Василий Баканов менеджер по маркетингу и партнерствам Одноклассников
Новости соцсетей jagajam ok
Еще материалы по теме "Новости соцсетей"
Все новости Instagram за прошедшую неделю
Дайджест последних новостей Facebook
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику
Подпишитесь Подпишитесь на страницы JagaJam в соцсетях: