Радио в соцсети: пример отраслевого анализа. Рейтинги радиостанций

Не секрет, что из года в год доля радиорекламы в общем объеме рекламного рынка сокращается. По данным АКАР в 2014 году этот показатель составил 4,9%, в 2015 – 4,6%, в период с января по март 2016 года – 3,7%. Радиостанции вынуждены конкурировать не только с другими рекламными каналами (телевидением, наружной рекламой, печатными СМИ, Интернет), но, прежде всего, между собой.

Дистанцироваться от конкурентов радиостанция может за счет репертуара, тематической направленности, ведущих, стиля подачи информации, рубрик и программ и т. п. Все это можно назвать одним словом – контент. Контент помогает выделить из общей массы свою целевую аудиторию, сформировать и удерживать армию постоянных слушателей.

В вопросе удержания аудитории огромную роль играет взаимодействие с ней, а для начала – наличие самой возможности взаимодействия. Но любая радиостанция оставалась бы односторонним каналом вещания, если бы не социальные сети. Именно соцсети обогащают возможности радиоэфира: обеспечивают обратную связь со слушателями, позволяют затевать дискуссии, проводить опросы, анонсировать мероприятия, стимулировать активность аудитории с помощью интерактивных конкурсных механик. Вот для чего ведущие разных программ активно направляют слушателей на страницы радиостанций в социальных сетях. Обратите внимание, Рейтинг страниц радиостанций в соцсетях отражает стабильный прирост подписчиков.

Рейтинг страниц радиостанций в соцсетях. Июль 2016. Россия


В социальной сети «ВКонтакте» по сравнению с другими соцсетями радиостанции собирают наибольшую аудиторию. Лидером по количеству подписчиков в этой соцсети в июне 2016 года стала радиостанция «Радио РЕКОРДС». Количество подписчиков в ней – 3 754 574 (прирост за июнь 2016 года составил 29 136 человек).

В «Одноклассниках» лидирует страница «Европы Плюс» с 474 754 подписчиками (прирост за июнь 2016 года составил 11 651 человек).

«Русское Радио» занимает первую позицию в Instagram. На их странице 175 587 поклонников (за июнь 2016 года добавилось 9 070 человек).

466 832 подписчика на странице «Радио Свобода» в Facebook (прирост за июнь 2016 года составил 4 742 подписчика). Это больше, чем на страницах других радиостанций в этой социальной сети.

Как и любой контент, публикации на страницах радиоканалов должны обращать на себя внимание и поддерживать интерес аудитории. Качество контента в социальных сетях характеризуется реакциями пользователей: лайками, комментариями и репостами. Чем больше реакций, тем качественнее и популярнее контент. Чем популярнее контент, тем сильнее позиция радиостанции в конкурентной борьбе.

На базе общедоступного инструмента Лучшие посты, был построен рейтинг самого популярного контента, опубликованного на страницах радиостанций России в социальных сетях за июнь 2016 года. В него вошли по 100 постов из каждой соцсети, набравших наибольшее количество лайков, комментариев и репостов.

Посты радиостанций в ТОП 100 постов. Июнь 2016. Россия


В Facebook лидером стало «Радио Свобода». На странице радиостанции опубликованы 64% самых популярных постов рейтинга.

В соцсети «ВКонтакте» наибольшее количество самых популярных постов сделала «Европа Плюс» (47% в ТОП 100 постов). На втором месте – «Радио ENERGY» (22% в ТОП 100 постов).

Радиостанция «Юмор FM» лидирует в «Одноклассниках»: 46% рейтинга наиболее популярных постов состоит из ее публикаций. На втором месте, с небольшим отставанием (42% в ТОП 100 постов) – «Эхо Москвы».

Наконец, в Instagram лидером стало «LOVE Radio». Рейтинг ТОП 100 постов, набравших наибольшее количество реакций, на 66% состоит из публикаций этой радиостанции.

Что бы там ни говорили маркетологи, аудитория каждой социальной сети имеет свои особенности, начиная с различий в половозрастных и географических характеристиках, и заканчивая отличиями в интересах и предпочтениях. Эти особенности во многом предопределяют популярность разных тематик контента в разных социальных сетях. При этом публикации в соцсетях плотно интегрированы в контентную политику радиостанции и соответствуют ее основной тематике.

Рейтинг ТОП 100 самых популярных постов на страницах радиостанций позволил оценить, какие тематики постов преобладают в тех или иных соцсетях, а какие – вызывают наибольший интерес пользователей.

Темы постов радиостанций. Реагирование пользователей на посты. Июнь 2016. Россия


В Facebook среди самых популярных публикаций радиостанций преобладают посты общественно-политической тематики. При этом среднестатистический подписчик страницы радиостанции еще охотнее реагировал бы на посты с тематиками «Спорт», «Юмор и развлечения» и «Музыка».

А вот в соцсети «ВКонтакте», как раз, тематики «Юмор и развлечения» и «Музыка» наиболее часто встречаются среди самых популярных постов. Но среднестатистические подписчики страниц радиостанций в этой соцсети активнее реагируют на посты про знаменитостей и конкурсы.

В «Одноклассниках» на публикации по тематике «Общество» у подписчика страницы радиостанции повышенный интерес. Чаще всего среди тематик в рейтинге ТОП 100 самых популярных постов встречаются «Юмор и развлечения» и «Внутренняя политика».

Среднестатистический подписчик аккаунта радиостанции в Instagram в среднем одинаково активно реагирует на любой контент, не зависимо от его тематики. При этом в ТОП 100 популярных постов преобладают публикации про знаменитостей, мероприятия, внутристудийные моменты и другой бекстейдж. Одинаковая реакция подписчиков радиостанции на любой контент, демонстрируемый в ленте, позволяет сделать предположение об особенности самой социальной сети: возможно, подписавшись на интересующий его аккаунт, пользователь автоматически ставит «лайки» на любые публикации, представленные в ленте. Вполне вероятно, то оформив подписку на страницу, пользователь автоматически согласен с контентом на любую тематику от интересующего автора.


Подводя итоги, можно сделать несколько выводов, которые актуальны для любой отрасли, в которой представлен бренд: будь то радиовещание или FMCG.

Во-первых, контент был и до сих пор остается главным инструментом маркетинга.

Во-вторых, нужно понимать, кто из конкурентов эффективно взаимодействует с аудиторией, генерируя самый популярный контент в отрасли.

И, в-третьих, необходимо анализировать этот самый популярный контент, чтобы понимать ключевые области интересов вашей аудитории.

Вы можете делать это самостоятельно, используя бесплатные инструменты JagaJam: Рейтинг страниц брендов, Отраслевые и региональные отчеты, Лучшие посты. Если же вам необходимо сделать комплексный анализ, обратитесь к помощи профессиональных аналитиков JagaJam.

В любом случае, не упускайте возможностей, которые открывает SMM-аналитика. Желаем удачи!

Исследования контент радиостанции топ рейтинг smm jagajam
Еще материалы по теме "Исследования"
Конкурсные механики в социальных сетях
Форматы и реакции — совместное исследование соцсети «ВКонтакте» и сервиса JagaJam
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику