Breaking News: информационно-новостные СМИ в соцсетях

Где вы читаете новости? Очевидно, что даже телевизионные каналы уходят в онлайн, что уж говорить о традиционных печатных СМИ. И всё же: есть ли какие-то тенденции по потреблению новостей на социальных площадках? Мы в JagaJam решили проверить.

В ходе исследования мы проанализировали топ-10 страниц информационно-новостных СМИ по числу подписчиков в четырех социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook, Twitter и «Одноклассники». Статистика собрана за период в 30 дней.

Для начала давайте выясним, кто лидирует на каждой из платформ и какая платформа популярнее среди пользователей рунета. Для этого сравним численность топ-10 аккаунтов по числу подписчиков.

Из данных, представленных на графике, становится очевидным лидерство Twitter как инструмента подачи новостей и актуальной для пользователей информации: аккаунт, занимающий первое место по числу подписчиков, ВЕСТИ.ru, набрал 3 482 274 фолловера. Для сравнения, лидирующим аккаунтов на Facebook так же является страница ВЕСТИ.ru, однако число подписчиков намного меньше - 1 717 531 человека. В соцсети «ВКонтакте» же первое место занимает сообщество РИА Новости с 1 896 869 подписчиков.

Интересно также обратить внимание на тот факт, что в соцсети «ВКонтакте» сообщество Лентач заметно опережает страницу Lenta.ru. Скандальную историю разделения сообществ СМИ мы пересказывать не будем (кто не в курсе, всегда может найти её на бескрайних просторах Сети), но отметим, что подобная ситуация говорит об интересах пользователей соцсети и предпочитаемого способа подачи информации: как известно, сообщество Лентач сопровождает материалы забавными иллюстрациями и комментариями.

В целом, можно заметить, что большинство лидеров присутствует на всех трех графиках. Это говорит о популярности этих СМИ как каналов получения информации среди большинства пользователей.

С числом подписчиков все понятно, переходим к публикациям. Новости, как правило, публикуются одновременно многими агентствами на всех существующих у информационно-новостного ресурса каналах. Кто постит больше?

Находясь на четвертом месте в общем рейтинге, Телеканал Дождь обходит лидера в Twitter по количеству постов: 7 412 твитов за анализируемый период в 30 дней. Лидером по количеству постов на Facebook и во «ВКонтакте» является Lenta.ru. Гипотеза о том, что Twitter, задуманный как социальная платформа для быстрого распространения новостей, до сих пор соответствует своему предназначению, вновь подтверждается: лидирующий показатель по числу публикаций контента за месяц превосходит остальные две платформы практически в два раза.

Подойдем поближе к лидерам. Зачастую, один и тот же новостной инфоповод публикуют все перечисленные средства массовой информации, что, конечно, совсем не удивительно. Подача, оформление и попадание в целевую аудиторию – эти условия становятся ключевыми в вопросе вирусного распространения и вовлечения пользователей.

Удивительно, но лидеры по числу реакций совсем иные: лидирующие позиции во «ВКонтакте» занимают Национальная служба новостей, Lenta.ru, Новости Russia Today, в Twitter – русскоязычный аккаунт Russia Today, РИА Новости и Meduza, на Facebook – Радио Свобода, Телеканал Дождь и Ведомости.

С одной стороны, можно говорить о том, что активность пользователей на страницах этих сообществ более активны, что объясняется концентрацией целевой аудитории в конкретной соцсети и стремлением выразить своё отношение к определенному инфоповоду. С другой, нельзя забывать о своего рода «погрешности» в данном анализе – периодически то или иное сообщество закрывает комментарии к определенным постам, содержание которых может спровоцировать негативную реакцию аудитории, или же закрывает доступ к комментированию постов совсем.

Кстати, о комментариях. Инфоповоды, как правило, становятся поводом для общения: так происходит в оффлайн-среде, логично, что тенденция сохраняется и на онлайн-площадках. Какую часть от общего числа реакций составляют комментарии? Аудитория какой страницы наиболее общительна?

Лидируют по числу комментариев в Twitter и «ВКонтакте» три СМИ: Russia Today на русском, РИА Новости и LIFE Новости. На Facebook ситуация иная: в лидеры, помимо РИА Новости пробиваются НТВ и Телеканал Дождь. Последний, к слову, демонстрирует наилучшие показатели среди своих аккаунтов именно на Facebook. Соответственно, можно сделать вывод о концентрации целевой аудитории на платформе.

Любую новость распространяют не столько СМИ, сколько сами читатели. Социальные сети не ушли от старого-доброго «сарафанного радио», за исключением того, что информацию больше не надо пересказывать своими словами, можно просто нажать кнопку «репост». Чьи читатели делятся со своими друзьями чаще других?

Во «ВКонтакте» лидеров в предыдущих категориях уверенно обходит сообщество Лентач – забавные иллюстрации и комментарии, это ли не вирусный контент?

Лидеры на Facebook остаются те же: НТВ, Телеканал Дождь и РИА Новости. В Twitter к РИА Новости и Russia Today присоединился аккаунт LIFE Новости.

Анализ количества репостов особенно интересен: можно заметить, в лидеры по данной метрике, помимо лидеров по числу подписчиков, выбиваются и менее популярные аккаунты. Это свидетельствует о том, что контент популярен не только среди подписчиков: соответствующая интересам аудитории новость и актуальная подача расширяют охват средства массовой информации.

И, наконец, какие же посты выходят в топ? Это узнать совсем просто – достаточно открыть «Лучшие посты» и выбрать нужную категорию.

Интересно заметить, что в социальной сети «Одноклассники» в топ новостей выходят преимущественно материалы, связанные с текущей политической ситуацией в стране и в мире, а также новости, связанные с экономикой и социальной тематикой.

Сводная иллюстрация о форматах контента, набирающих большее число реакций в определенных соцсетях, представлена ниже.

Так, при помощи инструмента бенчмаркинга и сервиса «Лучшие посты» мы проанализировали лидеров среди информационно-новостных средств массовой информации в социальной сетях и получили необходимую информацию об аудитории.

Если вы заинтересованы в получении аналитических SMM-отчетов и бенчмарок по определенной отрасли, напишите нам.

Иллюстрация: Pexels

Аналитика новости сми соцсети каналы
Еще материалы по теме "Аналитика"
Все, что нужно знать про Вовлеченность
Топ-100 YouTube: популярные категории в России
Как вы ведете конкурентный и отраслевой анализ? Попробуйте JagaJam Аналитику